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苏宁25亿欧元获德甲未来五年独家版权运营变现是考验

2018-07-11 22:46

  2018年和2019年,是欧洲顶级足球赛事在中国大陆地区媒体版权进入新周期的集中年份。

  今年3月底,当代明诚公告获得2017-2022五个赛季的西甲权益。次月,法甲时隔多年重返央视。明夏,苏宁体育(PP体育)将正式取代新英体育成为英超版权持有商。而在今夏,德甲、欧冠都将进入属于苏宁体育的周期。

  7月9日,赶在世界杯间歇日,德甲和苏宁体育正式对外公开了未来五个赛季(2018-2023)就中国大陆地区独家全媒体版权的合作伙伴关系。据懒熊体育了解,合同总价约为2.5亿欧元。

  15个月前,苏宁与德国职业足球联盟(德甲和德乙的管理机构)谈妥媒体版权合作事宜。当时,德国职业足球联盟CEO克里斯蒂安·塞弗特亲自赴南京与苏宁高层谈判,双方在不久后签约。

  在苏宁大包全揽前,上一个周期的德甲媒体版权由体奥动力代理分发,PP体育、乐视体育、新浪体育等平台分享着播出权。

  虽然2017年是中国体育媒体版权市场下行之年,德甲未能像英超那样在市场竞争最激烈的2016年将版权高位出货,但与苏宁签下的5年2.5亿欧元合同,同样称得上是一个天价。

  不光海外,德甲本土版权收入亦上了一个台阶。在上个周期(2013-2017赛季),德甲德乙本土媒体版权收入只有25.1亿欧元。2016年6月,德国职业足球联盟以46.4亿欧元的价格,将本周期(2017-2021)德甲德乙本土转播权17个套餐中的15个售出。天空体育不再独播,欧洲体育(Eurosport)获得和德国电视一台(ARD)、二台(ZDF)等都获得了部分权益。3个月后,RTL和天空体育又将剩余两个套餐拿到。

  受德国的经济模式,以及独特的联赛运营管理方式影响,德甲是欧洲乃至全球财务最健康、场均上座人数最多的联赛。

  根据德国职业足球联盟今年2月份公布的报告,2016-17赛季,德甲和德乙两级职业联赛总共36家俱乐部总营收之和来到40.1亿欧元——历史上第一次突破40亿欧元大关,较2015-16赛季增长4.2%;18家德甲球会中,有16家处于盈利状态;另外,有14家德甲俱乐部营收都超过1亿欧元。

  该赛季,德甲收入为33.75亿欧元,其中比赛日收入为5.038亿欧元,占比14.9%;赞助收入8.54亿欧元,占比25.3%;媒体版权收入9.606亿欧元,占比28.5%;转会收入5.817亿欧元,占比17.2%;特许经营收入1.918亿欧元,占比5.7%。

  这个赛季,德甲场均上座人数为40693人,为全球之最,连续第10个赛季场均上座观众超过40000。

  德甲优点很多,但在联赛产品层面弱点明显。拜仁慕尼黑一家独大,连续六个赛季赢得冠军沙拉盘,甚至动辄提前六、七轮夺标。悬念的缺失和竞争的失衡,对德甲全球市场开拓、版权价值开发、球迷粉丝获取方面带来的伤害,都是不言而喻的。

  从2006开始,德国足球爬出十年低谷,走上复兴之路。因为过去十多年里的高水平稳定表现,德国国家队在中国收获了一批新球迷。但因为上述联赛产品方面的不足,德甲在中国的球迷基础较英超依然有明显差距。